Rezension: PR im Social Web – Das Handbuch für Kommunikationsprofis
Geschrieben am 15.6.2015 von DF (Email an: veranstaltungen@kmu-news.at)
Ein umfassender Einstieg in das Thema PR und Social Web. Die „Bibel“ für Online-Kommunikatoren. Ein detaillierter Überblick über die Chancen und Möglichkeiten, die sich PR-Schaffende durch das Web 2.0 eröffnen.
Ein Buch über das Social Web und seine Tools zu schreiben, ist ein schwieriges Unterfangen, da die Inhalte in der Regel schon veraltet sind, wenn das Buch erscheint. Den Autoren Marie-Christine Schindler und Tapio Liller ist es allerdings gelungen, ein Werk von Bestand zu schaffen. Aufgrund der Orientierung an klassischen PR-Strategien, setzen sich die Autoren mit der Frage auseinander, wie Public Relations im Social Web unsere Art zu kommunizieren verändert hat. Im Einführungsteil geht es um die allgemeine Frage, wie sich die Kommunikation durch das Social Web verändert hat und welche besonderen Herausforderungen sich hieraus für die Public Relations ergeben. Im 200 Seiten dicken Praxisteil werden die Dinge beim Namen genannt und erklärt. Es wurde ein idealer Spagat zwischen Basis- und Fortbildungsliteratur für alle Bereiche (Agentur, Unternehmenskommunikation, Studium, ...) geschaffen.
Das Buch ist fundiert, komplex und umfassend. Auch dem Unternehmer – gerade auch Kleinunternehmer, der seine PR vielleicht noch selbst in die Hand nehmen muss – schadet eine intensive Auseinandersetzung mit dem Buch nicht. Es ist nah an der Praxis, leicht und unterhaltsam zu lesen und wissenschaftlich genug, um professionell und glaubwürdig zu sein.
Die Autoren lassen auch andere Social-Media-Nutzer und –Experten zu Wort kommen, wo sie nicht 100%ig Aufklärung bieten können. Rechtliche Fragen behandelt Rechtsanwalt Henning Krieg in einem eigenen Kapitel – sehr gut und recht umfassend. Diese sollten nicht zu kurz kommen, da sie am Anfang der Auseinandersetzung mit Social Media häufig die meisten Fragen aufwerfen. Er ist Rechtsanwalt mit den Schwerpunktbereichen Internet, IT und eCommerce und Betreiber des Blogs kriegs-recht.de.
Was besonders gut gefällt: Man kann ohne Weiteres in die Kapitel quereinsteigen, wenn man sich nicht durch das Basiswissen wühlen möchte, da die Themenschwerpunkte durchgängig so gesetzt wurden, dass sie zwar aufeinander verweisen und teils auch aufbauen, aber auch allesamt für sich stehen können, ohne an Struktur oder Tiefe zu verlieren. Man kann bei Bedarf an der Stelle nachschlagen, wo man gerade im eigenen Berufsalltag eine Hilfestellung benötigt.
Unser abschließendes Fazit: Marie-Christine Schindler und Tapio Liller haben hier ein tolles Buch geschrieben, das sich hoffentlich als Standardwerk für die Public Relations im Social Web etablieren kann. Ein praktisches Handbuch, das gerade durch die guten, prägnanten Erklärungstexte diverser Themenfelder zu einem guten Nachschlagewerk werden dürfte.
Das Buch ist in der 3. Auflage im O’Reilly Verlag erschienen und im O’Reilly -Shop als E-Book (24.- €) oder Print-Ausgabe (29.90 €) erhältlich.
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